Brücken schlagen

Be community! Nicht nur diese Podiumsdiskussion auf der diesjährigen VIVANESS hat gezeigt, wie sehr sich der Naturkosmetikmarkt wandelt und wie wichtig der internationale Austausch ist. Ein langjähriger Aussteller brachte es für mich auf den Punkt: Er sei noch von jeder Messe schlauer wieder nach Hause gegangen, deshalb sei es für ihn wichtig jedes Jahr dabei zu sein. So geht es mir auch, auch wenn sich das Bild der Aussteller wandelt. Der diesjährige VIVANESS Kongress war so vollgestopft mit interessanten Themen, dass die Zeit knapp wurde, um all die geplanten Gespräche zu führen. Netzwerken vor Ort ist eben besonders wertvoll und angesichts der Veränderungen, die auf die Naturkosmetikbranche zukommen, notwendiger denn je. Nach den Jahren des Marktaufbaus ist nun eine immer stärker werdende Differenzierung zu beobachten. Naturkosmetik muss sich nun mit anderen Maßstäben messen lassen als zu Zeiten des Aufbaus der Branche. Betrachtet man allein die Trendkategorien, die von einer Experten Jury jedes Jahr definiert werden, wird deutlich, wie sehr sich die Branche wandelt. Neben dem Anspruch an vergleichbaren sensorischen Produkterlebnissen und Innovationen, die mehr Nachhaltigkeit ins Badezimmer bringen, geht es vor allem darum glaubwürdig und transparent die eigene Authentizität zu vermitteln. Werden Produkte immer vergleichbarer, geht es um die Geschichte hinter den Produkten. Diese Authentizität spürbar zu machen, ist ein zentraler Erfolgsfaktor für die nächste Zeit. Und das geht eben besser gemeinsam, statt in der Vereinzelung zu verharren. Deshalb gilt: Be Community! Sei ein Teil davon und baue Brücken, damit der Mehrwert von Naturkosmetik für immer mehr Menschen erlebbar wird.

Save the date: Die nächste VIVANESS findet im Rahmen der BIOFACH vom11.-14. Februar 2025 in Nürnberg in der Halle 4A statt.