Durch die Verschiebung der Werte verschiebt sich die Wertschöpfung! Immer mehr Beauty-Unternehmen achten auf ihren ökologischen Fußabdruck und investieren in Nachhaltigkeit. Druck machen insbesondere die kleinen Start-ups im digitalen Direktvertrieb, die nicht selten von nachhaltigen Zukunftsvisionen angetrieben sind. Das Innovationstempo beschleunigt sich. Waren es bisher vor allem neue Inhaltsstoffe und nachhaltiges Packaging, bieten Aspekte wie Klimawirksamkeit und Rezepturen, Recycling-Materialien sowie Refill-Lösungen die weitergehenden Antworten auf die Frage nach verantwortungsvollen, nachhaltigen Marken und Unternehmen. Es geht darum, bestehende Erfolgskonzepte zu überdenken, denn eine positive und glaubwürdige Abgrenzung gegenüber den zahlreichen "grünen" Initiativen der Kosmetikindustrie ist für die Naturkosmetik von besonderer Bedeutung.
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