Alle Themenbereiche des VIVANESS Kongresses

Naturkosmetik ist „begehrlich“ geworden. Der internationale Naturkosmetikmarkt steht vor enormen Veränderungen, um seinen Vorsprung zu sichern. Das Angebot nimmt zu und gleichzeitig differenzieren sich die Märkte stärker als bisher. Im internationalen Markt sind vielfältige neue Ansätze zu erkennen, die den Markt verändern. Im reifen deutschen Markt ist Bewegung, die Dynamik in den einzelnen Vertriebskanälen ist sehr unterschiedlich. Wo liegen die Herausforderungen der Zukunft für den weltweiten Naturkosmetikmarkt, um an diesen Wachstumsmärkten erfolgreich zu sein? Neue Rahmenbedingungen und die unklare Abgrenzung der Natürlichkeitsgrade fordern die Marktteilnehmer heraus. Welche Beauty-Trends und Entwicklungen sind bestimmend und wie entwickeln sich die Märkte im internationalen Vergleich.

Der hohe Konzentrationsgrad sowie die Digitalisierung mit seinem Einfluss auf Informations- und Kaufverhalten fordert Hersteller wie Händler gleichermaßen. Der Umbruch im Handel erfordert neues Denken und ein kooperatives Handeln zwischen Industrie und Handel. Wie sieht Einkaufen der Zukunft aus, welche Strategien und Konzepte gibt es für spezialisierte Geschäfte und welche Bedeutung wird der Onlinehandel haben?

Mögliche Themen umfassen:

• Digitalisierung als Chance – neue Möglichkeiten der Kundeninteraktion
• Produkt- und Erlebniswelten – Mehrwert schaffen
• Innovative Sortimente, Category Management, Shop Lay-Out, Merchandising, Best Practice Beispiele, die überzeugen
• Handel stationär und/oder online, was sind die Herausforderungen?
• Konzepte für Mainstream und Nischenmärkte

Naturkosmetikkunden sind anspruchsvoll und verfügen heute über vielfältige Informationsmöglichkeiten. Individualisierung und Authentizität sind zwei Trends, die den gesamten Kosmetikmarkt bestimmen. In einer Welt in der medial alles möglich ist, unterliegt der Schönheitsbegriff radikalen Veränderungen.

Aber wie tickt der Kunde? Wodurch bestimmen sich Präferenzen und Einkaufsverhalten? Wie den Kunden erreichen und binden? Wie verändern Social Media, Influencer, Blogger und Co das Marketing?

Gefragt sind Beiträge, die inspirieren und zukunftsweisend sind und die zeigen, wie sich die Branche, gerade auch kleine und mittlere Betriebe, erfolgreich auf Trends und Entwicklungen einstellen kann.

Lange wurde bei Naturkosmetik auf den Inhalt geschaut, dabei spielt ökologisch vertretbare Verpackung heute eine ebenso große Rolle. „Grüne“ Produkte überschwemmen den Markt. Welche innovativen Ansätze für eine positive Abgrenzung im Kosmetikmarkt hat Naturkosmetik überhaupt noch angesichts der zahlreichen Initiativen der Kosmetikindustrie? Wodurch kann der Mehrwert von Naturkosmetik vermittelt werden? Welche Bedeutung hat F&E dabei? Gibt es Innovationen und design-orientierte nachhaltigen Verpackungslösungen, die den Ansprüchen standhalten? Gefragt sind Beiträge zu innovativem Branding bzw. überzeugende Unternehmens-“stories“, die angesichts der aktuellen Herausforderungen inspirieren und Lösungsansätzen aufzeigen.