Durch die Verschiebung der Werte verschiebt sich die Wertschöpfung! Immer mehr Beauty-Unternehmen achten auf ihren ökologischen Fußabdruck und investieren in Nachhaltigkeit.
Druck machen insbesondere die kleinen Start-ups im digitalen Direktvertrieb, die nicht selten von nachhaltigen Zukunftsvisionen angetrieben sind. Bleibt das Innovationstempo hoch? Waren es bisher vor allem neue Inhaltsstoffe und nachhaltiges Packaging, bieten zum Beispiel CO2-Einsparungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette oder soziale Aspekte die weitergehenden Antworten mit Blick auf eine nachhaltige Positionierung von Marken und Unternehmen. Es geht darum, bestehende Erfolgskonzepte zu überdenken und weiterzuentwickeln. Wie kann sich die Naturkosmetik positiv und glaubwürdig gegenüber den zahlreichen "grünen" Initiativen der Kosmetikindustrie abgrenzen?
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