Alle Themenbereiche des VIVANESS Kongresses

Der Kosmetikmarkt steht vor großen Herausforderungen. Green, clean und safe sind bestimmende Attribute. Aktuelle Zahlen des GFK Consumer Panel zeigen, dass die Nachfrage nach Naturkosmetik auch während der CORONA Pandemie weiter steigt. Die Krise als Brennglas, offenbart die Stärken und Schwächen des Naturkosmetikmarktes. E-Commerce und der Einsatz digitaler Lösungen sind alltagstauglich geworden. Was bleibt und was kann positiv für die Zeit nach Corona genutzt werden? Wie gestaltet sich die "neue Normalität" in einer Branche, die seit über 10 Jahren von Wachstum geprägt ist. Wie definiert sich Nachhaltigkeit im Kosmetikmarkt. Welche Strategien greifen, um im wachsenden Markt der nachhaltigen Nischenmarken eine überzeugende Positionierung zu entwickeln? Was braucht der Handel, um auch in Zukunft seine Rolle erfolgreich auszufüllen. Wie sieht unter diesen neuen Begebenheiten eine erfolgreiche Neuausrichtung aus? Muss "gewohntes" in Frage gestellt werden?

E- Commerce und Omni-Channel Strategien sind aus dem Handel nicht mehr wegzudenken. Wie sieht das Einkaufen der Zukunft aus, in einer Branche, die boomt? COVID-19 hat das Wachstum des Online-Handels beschleunigt. Aktuelle Daten (IFH Köln) zeigen, dass die Anzahl der Verbraucher, die sowohl online als auch offline einkaufen in vielen Produktkategorien über alle Altersgrenzen hinweg stetig zunimmt. Aber nicht nur die großen Online-Shops sind auf der Gewinnerseite. Auch der stationäre Handel nutzt seine Kundenbindung, um über digitale Kanäle und innovative, umsatzsteigernde Maßnahmen seine Position auszubauen. Davon profitieren insbesondere Start-Ups, die über die digitale Community erhöhte Aufmerksamkeit bei ihren Zielgruppen generieren.

Was bedeutet das für den Fachhandel für Naturkosmetik? Was bleibt nach der Krise, was muss sich verändern? Welche Antworten haben Experten auf die große Sehnsucht nach Re-Lokalisierung, die durch Corona verstärkt wird? Wie lässt sich Kundenbindung und Nähe in Zeiten von Social Distancing und E-Commerce erreichen? Wie lassen sich Produkt- und Erlebniswelten mit Mehrwert schaffen? Wie lassen sich echte Einkaufserlebnisse inszenieren, als Ergänzung und in Abgrenzung zum Online-Einkauf? Welche Strategien und Konzepte gibt es für Mainstream und Nischenmärkte?

Naturkosmetikkunden sind anspruchsvoll und informieren sich auf unterschiedlichen Kanälen. Nachhaltigkeit, Gesundheit und Individualisierung sind Megatrends, die auf den gesamten Kosmetikmarkt Einfluss haben. Verschiebt COVID-19 den Schwerpunkt einseitig in Richtung Gesundheit und Sicherheit? Bleibt der Schutz des Planeten und der Wunsch nach nachhaltigen, natürlichen Produkten mit transparenter Herkunft im Fokus und bestimmend für Kaufentscheidungen? Wie definiert sich der "WOW-Effekt" in der Naturkosmetik? Ist eine neue Ästhetik und glaubwürdige Kommunikation gefragt, die auf Authentizität setzt, in Abgrenzung zu den perfekten Instagram Bilderwelten? Was bedeutet es, wenn Nachhaltigkeit die gesamte Kosmetikindustrie und Social-Media-Welt erobert und wenn aus Influencern plötzlich "Sinnfluencer" werden? Wie lassen sich werthaltige Produkte glaubwürdig vermarkten? Wie gelingt es, authentisch zu kommunizieren und den Vorsprung zu halten?

"Weniger ist mehr". Recycling-Materialien sowie Refill-Lösungen liefern die Antwort auf die Frage nach umweltfreundlichen Verpackungskonzepten. Die aktuellen Forderungen seitens der Konsumenten hinsichtlich Plastik- und Müllvermeidung verlangen von der Naturkosmetikbranche mehr! Dem Thema Verpackung kommt daher eine weit höhere Bedeutung zu als in den Aufbaujahren. Was ist machbar, was sind innovative Ansätze, die auch jüngere Zielgruppen überzeugen? Was lässt sich wirtschaftlich darstellen - auch für KMU? Braucht es neue Allianzen? Welche Lösungsansätze gibt es für Zero-Waste und design-orientierte, nachhaltige Verpackungslösungen für Industrie und Handel?

Welche Ansätze für eine wegweisende Abgrenzung gegenüber der Kosmetikindustrie hat Naturkosmetik angesichts der zahlreichen "grünen" Initiativen zu bieten? Mit welchen Innovationen und neuen natürlichen Inhaltsstoffen aus den F&E Abteilung lässt sich punkten? Wodurch kann zukünftig der Mehrwert von Naturkosmetik vermittelt werden? Wie kann Digitalisierung dabei unterstützen? Wie kann sich zertifizierte Naturkosmetik angesichts der Label-Flut profilieren?