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Aktuelle Zahlen des GFK Consumer Panel zeigen, dass die Nachfrage nach Naturkosmetik während der Corona-Pandemie ungebrochen ist. Naturkosmetik ist und bleibt Wachstumstreiber für die gesamte Branche und spielt (noch) eine zentrale Rolle bei der glaubwürdigen Ausrichtung des Kosmetikmarktes in puncto Nachhaltigkeit. Gleichzeitig setzen immer mehr Beauty Unternehmen gezielt auf Nachhaltigkeit und arbeiten an ihrer "Green Agenda". Was bedeutet das für die Naturkosmetik? Braucht es neue, andere Strategien, um im wachsenden Markt der nachhaltigen Nischenmarken eine überzeugende Positionierung zu entwickeln?

#Zahlen, Daten, Fakten #Trends #Prognosen #Market Insights #Post-Corona #Resilience #what's next?

Der Weg, wie die Kund*Innen auf Produkte aufmerksam werden, hat sich über die Jahre hinweg stark verändert. Durch E-Commerce-Aktivitäten und Omnichannel-Strategien steigt die Verfügbarkeit von Naturkosmetik am Markt kontinuierlich an. Klassische Verkaufskanäle werden um innovative – meist digitale – Absatzformate und neue Marktteilnehmer ergänzt. In Zukunft wird es darum gehen, Produkt- und Erlebniswelten mit Mehrwert zu inszenieren, die als Ergänzung und in Abgrenzung zum Online-Business existieren können! Was verspricht Erfolg?

#Einkaufserlebnis #Personalisierung #Kooperationen #Digitalisierung am POS #neue Geschäftsmodelle #Best Practise #Services #Handel der Zukunft

Laut dem Institut für Trend- und Zukunftsforschung hat die Pandemie "Gesundheit" als Synonym für ein gutes Leben zu einem dominierenden Megatrend werden lassen. Die Bereitschaft in Gesundheit, Wohlbefinden und Immunabwehr zu investieren, wächst stetig an. Gleichzeitig ist Transparenz wichtiger denn je. Mit selbstständig erworbenem Wissen treten die Menschen der Markenwelt selbstbewusst mit konkreten Erwartungen entgegen. Green, Clean und Safe als Einzelattribute greifen zu kurz. Marken und Unternehmen stehen vor der Herausforderung ethisches Bewusstsein mit Sicherheit, Wirksamkeit, Authentizität und Transparenz zu verbinden, um den Ansprüchen der bewussten Kund*Innen gerecht zu werden. Für die Anbieter von Naturkosmetik braucht es neue kreative Formen authentischer Kommunikation, um den Vorsprung zu halten!

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Durch die Verschiebung der Werte verschiebt sich die Wertschöpfung! Immer mehr Beauty-Unternehmen achten auf ihren ökologischen Fußabdruck und investieren in Nachhaltigkeit. Druck machen insbesondere die kleinen Start-ups im digitalen Direktvertrieb, die nicht selten von nachhaltigen Zukunftsvisionen angetrieben sind. Das Innovationstempo beschleunigt sich. Waren es bisher vor allem neue Inhaltsstoffe und nachhaltiges Packaging, bieten Aspekte wie Klimawirksamkeit und Rezepturen, Recycling-Materialien sowie Refill-Lösungen die weitergehenden Antworten auf die Frage nach verantwortungsvollen, nachhaltigen Marken und Unternehmen. Es geht darum, bestehende Erfolgskonzepte zu überdenken, denn eine positive und glaubwürdige Abgrenzung gegenüber den zahlreichen "grünen" Initiativen der Kosmetikindustrie ist für die Naturkosmetik von besonderer Bedeutung.

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