Alle Themenbereiche des VIVANESS Kongresses

Der Naturkosmetikmarkt national und international wartet seit Jahren mit stabilen Wachstumszahlen auf und gilt als Treiber für den Kosmetikmarkt insgesamt. Ethik und Nachhaltigkeit spielen eine immer größere Rolle im internationalen Markt. Die Dynamik in den einzelnen Vertriebskanälen ist jedoch unterschiedlich. Wo liegen die Wachstumsmärkte und wie verändert der zunehmende Wettbewerb den Sektor Naturkosmetik? Welche Trends und Entwicklungen verbergen sich konkret hinter den Zahlen? Und welchen Einfluss haben die Rahmenbedingungen, bestimmt durch Richtlinien und Label sowie nationale und europäische Gesetze, Verordnungen und Handelsabkommen auf die zukünftige Marktentwicklung?

Das digitale Zeitalter mit seinem Einfluss auf Informations- und Kaufverhalten fordert Hersteller wie Händler gleichermaßen. Onlinefähige Strategien sind gefragt, um für die Kunden attraktiv zu bleiben, die Wettbewerbsfähigkeit zu halten bzw. auszubauen. Handels- und Vertriebsexperten diskutieren innovative Strategien und Konzepte. Mögliche Themen umfassen u.a.:

• Innovative Sortimente, Category Management, Shop Lay-Out, Merchandising, Best Practice Beispiele, die überzeugen.
• Handel stationär und/oder online, was sind die Herausforderungen?
• Konzepte für Mainstream und Nischenmärkte.
• Digitalisierung am POS und was bedeutet das für die Schulungs- und Qualifizierungsmaßnahmen von Personal und Kundenberatung.

Naturkosmetikkunden werden immer anspruchsvoller und verfügen über vielfältige Informationsmöglichkeiten. Erfolgreiches Marketing und Kommunikation orientiert sich am Kunden. Aber wie tickt der Kunde? Wodurch bestimmen sich Präferenzen und Einkaufsverhalten, wie verändern Social Media und Digitalisierung, Blogger und Co das Marketing?

Durch Personalisierung und Individualisierung von Produkten sowie den Möglichkeiten digitaler Beratungsansätze verändert sich das Kaufverhalten. Wo liegen innovative Ansätze für eine positive Abgrenzung im Markt der nachhaltigen Produkte? Wie sehen neue Ansätze von Nischenmarken aus, um die jüngeren neuen Kunden zu erreichen? Gefragt sind Beiträge u.a. zu neuen Markenansätzen, innovativem Packaging, den Anforderungen an F&E, im Kontext Individualisierung und Markendesign.